11月2日，西安市莲湖区委、区政府积极响应西安市商务局“2019西安购物美食节”的声援，由莲湖区商务局、莲湖区北院门办事处牵头举行“天猫双十一“理想之城”，天猫美食“家乡的味道”+西安回民街战略合作公布活动，此举标志着天猫与回民街电商协会将进行更加深度合作，以西安回民街天猫官方分店为载体，宣传推展街区美食、品牌形象，将西安回民街美食推上全国。今年年初，天猫在西安回民街开办首家官方分店。
目前该店铺线上销售产品超过酸梅汤、擀面皮、清真锅巴、陕拾荐糕点等将近20种产品，同时利用天猫行业平台资源和非常丰富多样又年轻化的营销方式，为消费者降下更加多的新鲜体验。据报，目前在北院门回坊集中于着150多户特色餐饮经营商家，从业人员2000余人，每年招待游客约3000多万人次，可带给大约10亿元营业收入，极大的商机更有着商家纷至沓来。今年双十一将要来临，天猫将在天猫美食“家乡的味道”等杰出营销频道协助下，深挖回坊IP美食、文化等内容，急剧协助麻酱酿皮、小酥肉、烤肉、甑糕、镜糕等传统美食展开互联网下行。
与此同时，天猫以回坊为平台，挖出苹果、猕猴桃等陕西地域特色产品，通过线上线下销售渠道，展开品牌化运营。此外，还将利用回民街自身民族资源优势，找寻一带一路地方美食、优质产品，在天猫的协助下，展开产品品牌化、IP化，让产品能走出来、带上过来，再现自古以来，回民街在丝绸之路贸易过程中充分发挥的大力起到。
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